文旅融合兴 有景更有魂

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  在文旅深度融合的背景下,陕西各地积极行动,力图在历史文化资源景区和以自然风光见长的景区之外,开辟出更多“有景更有魂”的旅游新景观。

今年春节黄金周,我市春意浓浓,即使气温有些偏低,仍挡不住人们出游的热情。春节前夕,我市围绕惠民、民俗、滑雪、温泉、美食、祈福六大元素,策划举办了迎新春锣鼓唢呐集中展演活动、咸阳春节联欢晚会、咸阳闹新春欢乐旅游节启动仪式,面向全国游客推出了景区门票半价等惠民政策。这些活动的成功举办,在弘扬优秀传统文化的基础上,拉动了咸阳旅游消费、丰富了城乡居民春节文化生活,让广大游客乐享咸阳最具年俗年味的新年文化旅游大餐。市县两级文化旅游部门丰富产品供给,加大融合力度,打造别样咸阳中国年,假日旅游市场呈现繁荣景象,高起点开启了咸阳文化旅游新征程。

陕西省咸阳市非遗展示馆内拥有目前国内最大的民俗类场景化泥塑沙盘,容纳了近70个重点非遗项目。

  “我们请您观赏浑然天成的自然风光,感受独具魅力的民俗风情,探访厚重深远的关中文化,黄南,体验新奇别样的特种旅游……”日前,陕西省咸阳市泾阳县副县长苏霆在国家AAAA级景区郑国渠旅游风景区内向来自旅游界、媒体界的代表详细推介当地的文化和旅游资源。当日,2019咸阳踏青赏花旅游季启动,泾阳县的安吴镇和郑国渠旅游风景区被列入“赏桃花”最佳线路,也应证了苏霆所推介的景区已远远超出了“赏花”范畴。

各项数据创新高 旅游市场全线火爆

记者秦毅

  3月15日,由咸阳市文化和旅游局主办的2019咸阳踏青赏花旅游季启动仪式在该市市民文化中心群艺非遗馆举行,现场发布了2019咸阳踏青赏花旅游季系列活动内容,其中包括8条赏花线路。事实上,当天启动仪式之后,与会人员所欣赏到的第一种”花“,便是常年盛开在咸阳大地上的传统文化之花——非遗和民间艺术展览。2700多平方米的咸阳市非遗展示馆,通过民俗场景全尺寸还原的方式,在声光电等高科技手段的支持下,把该市的众多重点非遗项目生动地展示了出来。“三月咸阳城,千花昼如锦。要把咸阳迷人的春天、美丽的乡村、多彩的民俗和厚重的历史呈现给大家。”咸阳市文化和旅游局局长郭群星表示,要通过文化和旅游的融合发展,推出更多文化和旅游精品,打造咸阳文化旅游大品牌。

近年来,我市高度重视文化旅游的品质化、品牌化建设,在做强景区、做活文化展演、做大宣传、做旺人气上精准发力,推动文化旅游产业加快发展。全市假日期间旅游市场各项数据指标继续保持高位增长。据统计,2月4日至10日,全市共接待游客638.87万人次,同比增长20.09%;旅游综合收入30.14亿元,同比增长27.15%。全市各重点县区、旅游景区旅游接待人数和营业收入均创历史新高,实现了新年开门红。

“我们请您观赏浑然天成的自然风光、感受独具魅力的民俗风情、探访厚重深远的关中文化、体验新奇别样的特色旅游……”3月15日,陕西省咸阳市泾阳县副县长苏霆在位于泾阳县的国家4A级景区郑国渠旅游风景区内,向来自旅游界、媒体界的代表推介当地文化和旅游资源。当日,2019咸阳踏青赏花旅游季启动,泾阳县的安吴镇和郑国渠旅游风景区被列入“赏桃花”最佳线路,苏霆所推介的已远远超出了“赏花”范畴。

  除此之外,在位于西安市周至县竹峪镇丹阳联村党委的红梅基地内,千亩红梅竞相开放,吸引了大量游客前来踏青赏梅,唱腔高昂的秦腔演出和姿态翩跹的旗袍秀更是将周至乡村旅游的文旅融合之美展现出来。据周至县委宣传部的工作人员李悦介绍,千亩红梅基地属于苏陕扶贫协作项目,在脱贫攻坚工作中,当地联村党委一来通过杏树嫁接红梅变果木树为景观树发展苗木产业,二来通过建设旅游观光点带动乡村旅游。来自周至县旗袍协会的旗袍佳丽和周至县剧团的秦腔演员们在花海中挥舞长袖,优美的身姿与漫山红梅交相辉映,构成了一道靓丽的风景线。“天气热了,红梅开了,游客蜂拥而至,在我家吃饭的人就多了,预计收入在(每月)8000元左右”。村民雷保友经营的“雷家小厨”接待着一波接一波的游客。地貌风光与人文特色的结合,让当地走上了“产业+旅游”的发展模式。

神秘厚重的帝陵古迹和世界文化遗产旅游景区人头攒动,热闹非凡。乾陵景区接待游客15.53万人次,茂陵接待游客2.19万人次,彬州大佛寺景区接待游客4.1万人次,三原博物馆接待游客3.58万人次。来咸感受千年文化,体验历史名城魅力成为春节旅游市场的热点。

在文化和旅游深度融合的背景下,陕西各地积极行动,除了历史文化景区自身的历史文化资源外,以自然风光见长的景区也注重文化的挖掘和引入,开辟出“有景更有魂”的旅游新景观。

  在微信朋友圈等传播平台上,紫阳县本土作家刘全军正在通过优美的文笔宣传着具有两大“特产”的紫阳县。“请到我们紫阳来,我们的茶山马上就要沸腾啦!”刘全军说,因为独特的自然气候条件,紫阳富硒茶闻名全国,紫阳被誉为“中国名茶之乡”,而“紫阳民歌”是国家级非遗项目,已成为乡村振兴的“发动机”,将两者融合在一起,便构成了极具民俗风情和产业魅力的“春之茶”文化旅游活动。

乡村民俗体验之旅将咸阳假日旅游市场推向高潮。假日七天,袁家村接待游客82.25万人次,最高日接待游客16.2万人次,马嵬驿景区接待游客77万人次,龙泉公社接待游客60万人次,宏兴码头接待游客63.13万人次。民宿、农庄等新业态产品备受青睐,各乡村旅游点的火爆景象再次让“乡村旅游看咸阳”的品牌享誉全国。

“渭城朝雨迎春到,繁花锦簇咸阳城,文旅融合争奇艳,百花惹得游人醉……”一名媒体代表这样评价咸阳市文化和旅游局局长郭群星发布的8条赏花线路。当天启动仪式后,现场观众赏的第一种“花”便是常年盛开在咸阳大地上的优秀传统文化之花——非遗和民间艺术展览。2700多平方米的咸阳市非遗展示馆通过民俗场景全尺寸还原方式,在声、光、电等科技手段支持下,对该市的众多重点非遗项目生动展示。这里常年免费开放,正在成为越来越多市民和游客的游览目的地。

  对于国家AAAA级景区、安康瀛湖风景区的运营管理团队——陕文投安文旅公司品牌总监刘仰来说,挖掘并展示景区的文化基因,一直都是工作的重点。“2018
年瀛湖景区中的金螺岛以爱情为主题进行了提升,并建设了婚俗博物馆项目,极大地丰富和提升了瀛湖旅游的品质。”刘仰介绍道,2019年,自清明节开始到十一黄金周期间,瀛湖将推出十项新游客互动体验类产品,包括瀛湖枇杷节、国际龙舟节等主题活动,深化文旅融合,用文化之魂助力景区发展。“新产品,新营销,新瀛湖,我们以崭新的姿态拥抱2019,欢迎新的合作伙伴与我们同行,创造辉煌……”

文化旅游活动显特色 视觉盛宴精彩纷呈

“三月咸阳城,千花昼如锦。我们要把咸阳迷人的春天、美丽的乡村、多彩的民俗和厚重的历史呈现给大家。”郭群星表示,要通过文化和旅游的融合发展,推出更多文化和旅游精品路线,打造咸阳文化旅游大品牌。

  在陕西,随着各地文化和旅游系统机构重组的相继完成,曾经不同行政归口单位的协作和资源整合优势愈加凸显,各地的文化禀赋和影响力开始悄然内化于旅游业之中。同时,旅游的流量优势也在不断突出文化的价值,两者相互推动,可广泛受惠广大游客。

春节假期,各县市区、各景区利用资源优势,推出了别具特色的文化旅游活动。兴平市马嵬驿和宏兴码头举办了美食体验、民俗展演、秦腔表演等系列民俗体验活动;泾阳县郑国渠旅游风景区举行了祈福、健步走等系列主题活动,龙泉公社举办了龙泉古会,秦腔、社火、锣鼓表演等活动,吸引了众多游客;三原城隍庙举办鸣钟祈福迎新年、猜灯谜等活动,周家大院、李靖故居举办了欢天锣鼓庆新年活动等;彬州市豳州驿景区举办了美食灯展和中国莓谷·甜蜜草莓采摘节活动;旬邑县举办了第五届年货节活动,购买健康新鲜、正宗地道好年货,品尝古豳美食,尽享新春欢乐;秦都区海泉湾温泉世界举办了冬季养颜养生节和“庆新春”系列活动;礼泉县必捷滑雪场举办了拍抖音视频赠送门票、全民热身雪地拔河等趣味活动,袁家村举办美食体验、民俗表演等庆新春过大年活动;永寿县云集生态园举办了迎新春古庙会和健康年货大售卖活动。全市各大景区呈现出了天天有主题、处处有活动的热闹场面,让游客流连忘返。

在西安市周至县竹峪镇丹阳联村的红梅基地内,千亩红梅竞相开放,吸引大量游客前来踏青赏梅。除了娇态嫣然的红梅花,古典端庄、唱腔高昂的秦腔演出和姿态翩跹、民族风鲜明的旗袍秀更是将周至乡村旅游的文旅融合之美展现了出来。周至县委宣传部的工作人员李悦介绍,千亩红梅基地属于苏陕扶贫协作项目,在脱贫攻坚工作中,当地通过杏树嫁接红梅,变果木树为景观树,发展苗木产业;通过建设旅游观光点带动乡村旅游。来自周至县旗袍协会的旗袍佳丽和周至县剧团的秦腔演员在花海中挥舞长袖,与漫山红梅交相辉映,形成一道亮丽风景线。

全市文化和旅游系统在春节期间开展了丰富多彩的文化活动200余场,市群众艺术馆在市民文化中心举办了“一带一路”奇石展、咸阳非物质文化遗产展示等活动;咸阳图书馆举办了趣味阅读及少儿优秀影片展播、优秀图书推荐活动;市演艺公司在咸阳大剧院演出了秦腔经典传统剧《金沙滩》《玉堂春》等,各县市区也开展了丰富多彩的文化活动。

“天气暖了,红梅开了,加上秦腔演出和旗袍秀的独特魅力,游客纷至沓来,在我家吃饭的人就多了,今年旅游旺季预计收入在8000元/月左右。”经营“雷家小厨”的丹阳联村村民雷保友说。地貌风光与人文特色结合,让当地走上了“旅游+产业”的发展模式。

都市旅游获青睐 幸福指数明显提升

借助微信朋友圈等平台,陕西省安康市紫阳县作家刘全军热衷于点赞和推介具有两大特产的紫阳县。“请到我们紫阳来,我们的茶山马上就要沸腾啦!”刘全军说,因为独特的自然气候条件,紫阳富硒茶闻名全国,紫阳被誉为“中国名茶之乡”,“紫阳民歌”是国家级非遗项目,已成为乡村振兴的重要引擎,两者在茶山上融合,构成了富有民俗风情的“春之茶”文化旅游活动。

随着人们生活水平的不断提升,广大市民对都市旅游的需求逐步凸显。春节前夕,市委、市政府在市区内实施大规模的亮化美化工程,开展主题灯光展,极大提升了咸阳的城市形象和品位。假日期间,市内各商场、超市、星级酒店等经营场所全部正常运营,全市星级宾馆入住率保持在82.8%,咸阳湖统一广场、渭滨花海运动区、市民文化中心、咸阳博物馆、古渡廊桥等文化休闲景点大多处于游客饱和状态,凤凰广场、中华广场、渭滨公园等地全天候人流不断,市区内各餐厅及酒吧、KTV等娱乐场所也大多爆满,年夜饭及酒店订餐出现排队等号的现象。同时,随着生活质量的提升,大多市民在都市及近郊游中选择家庭组团自驾游,个别景点周边路段出现不同程度的车流高峰。

“茶香香在手指上,相爱爱在心里头。山爱流水水常清,水恋青山水长流……”刘全军向记者介绍,在3月底至5月底举办的“春之茶”文化旅游活动中,像这样的特色民歌在茶山和人们心间回荡,唱出了茶乡文旅融合发展的动人篇章。

同时,市县两级文化旅游部门严格落实24小时值班制度,各旅游景区秩序井然,文明旅游渐成主旋律,全市未发生重大旅游安全事故,旅游市场整体平稳、安全、有序,旅游服务质量受到游客的普遍认可和广泛好评。

对于国家4A级景区安康瀛湖风景区来说,挖掘并展示景区的文化基因一直是工作的重点。“2018年,瀛湖风景区中的金螺岛以爱情为主题进行了提升,并建设了婚俗博物馆项目,大大提升了瀛湖旅游的品质。”陕文投安文旅公司品牌总监刘仰说,2019年,自清明节开始到“十一”黄金周,瀛湖将推出10项新的游客互动体验类产品,包括瀛湖枇杷节、国际龙舟节等主题活动,深化文旅融合,用文化之魂助力景区发展。

审核:王李莹

有专家指出,文化和旅游合力开发将是自然风景区旅游业发展的重要方向。在陕西,随着各地文化和旅游系统机构改革的相继完成,协作优势、资源整合优势愈加凸显,各地的优秀传统文化禀赋和影响力进一步融入旅游业之中,旅游景区的吸引力及流量优势也在不断突出文化的价值,让广大游客欣赏风景的同时也能享受到文化大餐。

“旅游是不断满足人们美好生活需求的幸福产业,是全面建成小康社会的应有之义。2019年,陕西全省文化和旅游系统将按照中央与文化和旅游部安排部署,认真落实省委、省政府的决策要求,紧盯国际一流文化旅游中心建设目标,持续抓好全域旅游示范省创建工作,不断推动全省旅游高质量发展。”陕西省文化和旅游厅新闻发言人、副巡视员孟宝民表示。