澳门新萄京官方网站2017BMW中国文化之旅落幕 以创新思维探索非遗跨界

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中新网8月9日电
日前,历时10天、途经2300公里,由湖南省文化厅指导,湖南省非物质文化遗产保护中心与华晨宝马有限公司联合举办的2017“BMW中国文化之旅”湖南非遗探访活动落下帷幕。本次活动以“探三湘秘境,生机盎然的精神家园”为主题,探访了湖南40余项非物质文化遗产项目。

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11月17日,湖南省文化馆,市民在参观展览。

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17日,由湖南省文化馆(湖南省非物质文化遗产保护中心)主办的“创意非遗、美好生活——BMW中国文化之旅”湖南非遗探访孵化成果展开幕,成果展分为“锦绣潇湘、瓷韵悠悠、玲琅竹艺、雅致木作、风情苗家”五大馆,分别展示了11位湖南非遗新生代传承人的创新创意作品,向大众展示2017年BMW中国文化之旅湖南非遗探访活动及赴清华美院研培学习传承人的学习成果。湖南日报记者郭立亮龙文泱摄影报道

澳门新萄京官方网站,据悉,本次探访活动从7月26日持续到8月4日,广泛邀请了非遗专家、文化专家、设计师、企业家,以两支探访车队,深入探访了湖南省11个市州的非物质文化遗产。其中,湘南线以传统技艺、传统美术和传统戏剧为主,探访了湘绣、醴陵釉下五彩瓷烧制技艺、昆曲等项目;湘北线则以民俗、曲艺和传统音乐为主,探访了汨罗江畔端午习俗、湖南渔鼓、苗族民歌等项目。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士(Dr. Johann
Wieland)与清华大学美术学院党委书记马赛教授共同为2019“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展揭幕

介绍称,2017“BMW中国文化之旅”正是在战略型企业社会责任的理念指导下,通过实施一系列创新举措,圆满达成本次湖南非遗探访的目标。探访成果包括,遴选出10位来自湖南的具有创新需求的非遗传承人,资助他们进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”开展研修和交流。

11月14日上午,由清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地与华晨宝马汽车有限公司联合举办的2019“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展在北京798艺术中心开幕。此次成果展全面展示自2016年项目升级以来,创新基地在致力于中国非遗保护的创新转化等方面取得的系列社会成果。开幕式发布了2019年“BMW中国文化之旅”探访海南的一系列社会成果:《BMW中国文化之旅海南旅游攻略》正式面向公众发布;从海南遴选的5位非遗传承人已在清华美院顺利结业,将在清华美院教授的带领下,共同设计非遗文创品。

首创性地启动“非遗跨界孵化项目”,邀请不同领域的“非遗跨界创意大使”与传承人共同创作具有非遗核心工艺或元素的跨界创意作品。该项目的所有创新成果,将于11月在北京举办的2017“BMW中国文化之旅”非遗嘉年华上向公众展示,助力非遗融入现代生活。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士(Dr. Johann
Wieland)在2019“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展开幕式上致辞

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华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士表示:“在‘授之以鱼不如授之以渔’理念的指导下,我们与清华美院建立的创新基地三年来硕果累累。我们为创新基地为非遗传承人以及非遗保护做出的开创性、引领行业的杰出贡献骄傲与自豪。创新基地的探索完美阐释了BMW战略型企业社会责任以‘赋能’为手段,以‘创造共享价值’为目标的理念。自‘BMW中国文化之旅’项目发起以来,我们始终致力于发挥BMW的品牌影响力,嫁接‘联结’利益相关方和本土社会的桥梁。”

同时,2017“BMW中国文化之旅”非遗跨界孵化项目通过“非遗跨界创意大使+非遗传承人”的全新模式,探索非遗在音乐、时装、美食、手作等领域的跨界创新。非遗音乐方面,邀请流行音乐人吉克隽逸与湖南传统音乐类非遗项目的传承人,共同打造首支以非遗为主题的公益性音乐;

清华大学美术学院党委书记马赛教授在2019“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展开幕式上致辞

另外,非遗时装,邀请时装设计师SaraYun与湖南传统美术类、传统技艺类等非遗项目的传承人,共同打造一系列极具中国传统文化底蕴又不失时尚元素的服饰。非遗美食则邀请创意美食家黑麦将湖南传统美食与现代创意菜元素相融合,打造“舌尖上的非遗”。非遗手作,邀请以设计师高一强为代表的BMW车主志愿者,与十余位湖南非遗传承人共同设计和创作兼具非遗核心技艺与实用性的创意中式生活用品。

本次展览历时三天,2019“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展从11月14日至16日面向社会公众免费开放。该展览邀请了由创新基地历年来培养的17位非遗传承人,展示了近250件以“非遗走入现代生活”为理念指导设计开发的非遗文创品,包括蓝印花布、湘绣、彝族服饰等。

据了解,继2016年推出《BMW中国文化之旅四川非遗旅行攻略》大获成功后,“BMW中国文化之旅”继续联手“蚂蜂窝”,将于2017年底推出《BMW中国文化之旅湖南非遗旅行攻略》,助力湖南非遗推广的同时,让更多年轻人有机会近距离了解和体验非遗的魅力。

清华大学美术学院博士生导师张雷教授带领清华美院设计团队介绍新BMW
7系华彩辉耀典藏版设计理念及工艺

实际上,作为BMW最具标志性的企业社会责任项目,“BMW中国文化之旅”已持续开展11年。经过十年的探索和持续创新,“BMW中国文化之旅”已从过去的非遗探访活动迭代升级为“构建可持续的公益平台”,以更可持续的方式实施BMW战略型企业社会责任。2017“BMW中国文化之旅”湖南非遗探访活动虽已结束,但“BMW中国文化之旅”系列创新探索才刚刚开始。

成果展还展示了BMW
7系华彩辉耀典藏版。该车由BMW与清华大学美术学院院长鲁晓波教授领衔的清华美院设计团队合作,研发历时12个月,继2019年成都车展发布后,首次亮相北京。该车以中华传统美学中对“奢华”的理解与运用,将宝马精湛百年造车技艺与中国传统文化象征元素相融合,在豪华品牌宝马的旗舰车型中,完美诠释了“东方大美,近雅唯和,臻于至善”的中华美学思想,是新时代美学价值的典范。整车设计选取汉代玉环纹样、霁蓝瓷、降真香等中国文化象征元素,并结合刺绣、大漆、螺钿等巧夺天工的制作技艺,用创新思维展现出宝马对于中国文化的深刻理解。新BMW
7系华彩辉耀典藏版是东西方文化互融共生的典型代表,是宝马向中国文化致敬的一种独特方式。正如鲁晓波教授指出的,“我们并非在复制过去,而是用创新的思想,在传统与现代、东方与西方,艺术与科学、以及艺术本身各种形式的融合中,寻求和谐与统一。”在为社会各界展示“非遗走进现代生活”的创新思维的同时,该车的开发思路体完美体现了BMW与利益相关方“创造共享价值”的企业社会责任理念。

新BMW 7系华彩辉耀典藏版艺术客厅

“BMW中国文化之旅”项目回顾长廊

今年,基于BMW与清华美院前三年合作的成功经验,创新基地全新升级。在“BMW中国文化之旅”海南探访活动中,共有5位非遗传承人成功选入创新基地,清华美院的教授将作为设计师,携手传承人以“研培+艺术设计+产业”有机结合的方式,推动非遗的创新性转化与发展。目前,5位非遗传承人已顺利完成在创新基地的研修课程,将与设计师共同设计并开发具有市场需求的非遗文创产品,预计于2020年3月面向社会发布。

非遗作品展示与售卖——图片一

非遗作品展示与售卖——图片二

同时,“BMW中国文化之旅”携手知名旅游网站马蜂窝,连续四年推出以非遗为主题的旅游攻略,继续探索“非遗+旅游”的跨界融合。今年,继成功推出四川、湖南和玉树三个目的地的非遗主题旅游攻略后,《BMW中国文化之旅海南旅游攻略》正式上线。

嘉宾参观2019“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展

2016年,以“授人以鱼不如授人以渔”为指导原则,BMW与清华大学美术学院共同建立“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”。三年来,创新基地共培训近250位具有创新潜力的非遗传承人,举办7场非遗展览及4场非遗研讨会。

部分展出作品欣赏

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